被哪吒“续命”的影城重现老问题：三月起影市惨白，靠新年档的盈余保持开支
近来，“清明档3.7亿收官”的论题引发重视。据灯塔专业版数据，到4月6日21时，2025年清明档票房3.77亿元，不到上一年8.43亿档期票房的一半，观影人次923.6万，相同不到上一年的一半。
这与新年档电影商场炽热的现场构成显着的比照。猫眼研究院发布的《2025新年档电影数据洞悉》显现，2025年新年档总票房为95.10亿元，同比大幅添加18.6%，观影人次达1.87亿，同比添加14.7%，双双改写新年档影史纪录。
这与此次新年档一众影片的优异体现密不可分。其间，《哪吒之魔童闹海》（以下简称：《哪吒2》）档期票房成果完成断层抢先，改写了中国内地影史新年档电影的单片票房纪录。“《哪吒2》解救县城影院”“靠《哪吒2》影院7天赚了半年的钱”等词条冲上热搜。
《哪吒2》海报。图/网络
但是，《哪吒2》热度下降后，年头那些被哪吒“盘活”的影院开端从头焦虑。跟着影市冷季的到来，影院“闭店潮”再次呈现。
潮新闻此前报导，据不完全统计，本年2月末到3月初的半个月内，国内至少有15家影院揭露发布了闭店告知。其间影响最大的是3月1日，UME影城（北京华星店）宣告闭店。在此之前，这家影业现已运营22年，是北京第一家引进IMAX的影院。此外CGV长沙麓山店、上海卢米埃大融城影城、佛山兆阳保利世界影城等，也都挑选了关门。
UME影城（北京华星店）宣告闭店。图/UME影城大众号
80分运营沙龙创始人兼CEO，互联网运营专家张亮在承受九派新闻采访时称，电影院最重要的收入来历便是票房收入，好的电影关于电影院的收入非常重要。《哪吒2》这部“逆天改命”的超级爆款好像无法凭一己之力改动这些影城的命运。影院的存活依靠更多优质的著作，也依靠它们活跃寻觅自己的“破局之路”。
【1】年头：被《哪吒2》“盘活”的电影院们
绕过大型商超，朱悦（化名）娴熟地找到了隐藏在商场后方通向电影院的电梯。本来开阔的方形影院空间，现在被分割为两个小场所，其间一半仍用作影院运营，另一半则处于旷费状况。在朱悦的记忆里，旷费的另一半场所，从前摆满了候场的座椅，等候出场的观众在幽微的灯光下说说笑笑，手里还握着电影票和买好的饮料。
这天是大年头一，朱悦再次走进了这家坐落广州市南沙区大岗镇的电影院。影厅里依然嵌着老旧款式的中小屏幕，但朱悦惊奇地发现，这次台下不再只要自己和零零星星几个人，而是满满当当地坐着观众，全都是为看《哪吒2》而来。
开了十余年的影院，早已成了朱悦生长阅历里不可分割的一部分。从小学到现在，这家影院留存了无数个朱悦和家人、朋友一起观影的回想碎片，“每走进去一次，都像在重走小时分走过的路。”
《哪吒2》的忽然爆火，让这家处在生死线边际的影院，从头回到了朱悦记忆里的姿态——影厅简直场场爆满，各个年龄段的人聚在影院，讨论着这部具有里程碑含义的影片。看完电影后，朱悦带着杂乱的心情在某相关帖子下面留言，“我真的很感动，从小看到大、差点关闭的影院在这个新年被盘活了，真的很不舍得这家带着我一切幼年回想的影院，感谢《哪吒2》。”
朱悦在相关帖子下留言。图/交际渠道截图
这家被《哪吒2》救活的影院并非孤例。据此前媒体报导，不少县城及城镇影院里，《哪吒2》的场次均爆满，票价也从素日的一张二三十元涨到了八九十元，乃至呈现了“站票”。
2018年，韩先生在浙江省嘉兴市七星镇开了当地仅有一家电影院。大约4年前，跟着小镇工业开展、企业进驻，不少老旧住宅开端拆迁，镇上的“原住民”也逐步搬离。愿意为电影买单的首要人群丢失之后，影院的运营状况随之受到影响，观影的人愈来愈少。
本年1月，影院的租约到期，韩先生本来已做好了影院闭店的计划。但是就在不到一个月的时刻里，《哪吒2》横空出世，时刻短地挽救了这家接近关闭的影院。据其介绍，新年期间的收入，满足掩盖影院接下去两年的运营本钱。这也意味着，《哪吒2》的呈现，为韩先生争取了至少两年的缓冲时刻。
在一众被“盘活”的影城中，贵阳越界影城备受重视。这家具有全亚洲最大IMAX-GT影厅的影城一度由于地处偏远、宣扬不到位导致影城门可罗雀，长时刻处于赔本状况。直到寻求观影体会的观众争相打卡IMAX-GT影厅，该影院开端场场爆满。
贵州越忻界影视传媒有限公司法人陈敞开2月24日告知九派新闻，影院受咱们重视的中心原因是《哪吒2》的影迷们在二刷、三刷的时分寻求更好的视觉效果。“所以特效厅一会儿就被带火了，乃至有外地的朋友专门来观影。”
陈敞开称，他重视到有些网友以为《哪吒2》解救了越界影城。“这确实无法否定。”但他对影院未来的开展持理性情绪。其表明，之前几年影院赔本，内行业界归于正常现象。现在尽管乘上了《哪吒2》的春风，但影院从2月15日开端火爆至今，时刻尚短，未来开展怎么还要交给商场去判别。
据潮新闻报导，杭州德信影城内部人士泄漏，从上一年下半年开端，影城运营状况就很一般，直到新年档《哪吒2》火了，才有好转。但接下来3月全国影市一片惨白，这是全国影院的普遍现象。
【2】现状：“老问题”从头显现，高装备影城运营尚可
年头，河南信阳固始县一影院因开设在毛坯商场出圈。影院随后回应称，其在1月初就已正式开业，并非如网上所说“加班装饰”只为抓《哪吒2》成绩。到时，有网友为打卡“叙利亚装饰”风格专门前去观影。
现在，“毛坯电影院”客流量已显着削减。该影院一工作人员告知九派新闻，虽未核算过客流量终究下降了几成，但从三月份开端，能显着地感受到观众变少了。
像被风忽然卷起又消失的浪潮，《哪吒2》的热度褪去之后，那些隐藏在浪潮下的“老问题”从头显现出来。在韩先生地点的小镇，这种“老问题”体现为人口结构改变导致的受众丢失。有着五年影院从业经历的小马以为，和饱满的城市电影商场比较，以县城、城镇为代表的下沉商场尽管有着宽广的开展空间，但也一起要面临主体受众少的问题。
对受众数量的忧虑直接影响影院的选址。据小马介绍，在城镇开影院，首要看两个参照点：古茗和霸王茶姬。假如一个镇一起布局了这两家奶茶品牌，且门店客流量较高，则阐明年青集体较多，影院盈余时机更大。
现在，韩先生的影院又回到了《哪吒2》上映前的状况，根本只能靠新年档的盈余保持日常开支。关门闭店的选项又一次摆在韩先生面前，仅仅这或许意味着更大的赔本——影院的隔音、地上、墙体等硬装无法变卖，剩余的二手影音设备也只能以极低的价格出售。因而，韩先生只得把悉数期望投向上游的电影供应链，“没准哪一天，电影商场又会再炽热起来”。
韩先生开在七星镇的影院。图/受访者供图
贵州贵阳越界影城的客流量亦有下降。4月11日，越界影城贵阳区域经理冯志鹏介绍，清明节后，影院的上座率逐步有了变低的趋势。“咱们有意料，热度变低是一个必定的现象。《哪吒2》也不或许一年、两年地一向火下去，等待影院场场爆满肯定是不现实的。”
但其也称，影院现在仍保持在较好的运营状况。“近期，影院下班时段的黄金场次上座率大概在50%到60%之间，依据现在的预售状况来揣度，本周末（12日、13日）上座率应该能够到达90%。”
高上座率的保持得益于影院高装备的观影设备。冯志鹏介绍，IMAX-GT激光巨幕让越界影城在招引客流方面更有优势。“现在外省的游客没有那么多了，但居住在贵州周边的一些朋友，仍是会使用周末时刻，来贵阳打卡影院。”
【3】影院：依靠高质量影片，寻觅破局之法
80分运营沙龙创始人兼CEO、互联网运营专家张亮在承受九派新闻采访时剖析了影院的盈收来历。其称，电影院最重要的收入来历便是票房。因而，高质量的电影能够为影院供给更多的收入。
“关于事务开发相对单薄的传统影院来说，票房收入有或许占到这个影院收入的70%，在一些富贵商圈，观众会消费爆米花、饮料……尽管如此，票房收入也会占到50%。”他介绍，好的电影是有中心价值的收入来历，是撬动影院收入最有利的一个杠杆。
除掉等待电影商场上推出更多好著作外，影院还能够朝哪些方向发力？张亮给出了影院添加营收的其他办法。其称，“在中心商圈，广告资源是比较丰富的，映前播映的那些广告片段会成为必定份额的收入来历。县城的电影院广告收入会比较低，能够在空档期把场所租出去，用作教育训练、企业年会等。”
冯志鹏称，面临影视冷季，越界影城在晋级观影设备、供给更优质服务的基础上，也活跃寻觅了招引客流的办法。“咱们接下来会联合其他商家推出观影活动。这个星期霸王茶姬在咱们影城现场建立一个售卖点，观众购买电影票和茶饮，就能够领取到霸王茶姬与《哪吒2》联名的官方周边。”
贵阳越界影城被“盘活”后，物业方清洗影院外立面。图/贵州省文明和旅行厅大众号
此外，冯志鹏还介绍，越界影城近期在打样冰箱贴、胸针等文创产品。“咱们后期期望经过推出影城具有代表性的文创产品，让外地影迷在打卡之余，带一些有含义的周边回家。”
而在县城、城镇等下沉商场，政府的扶持也是营收的重要因素。据小马介绍，大街办工会、校园等会与影院协作，定时安排包场观看赤色影片等研学活动。小马大略估算过，以城镇为例，一家影院一年的赤色研学收入大约在10万元左右。
除日常的票房收入外，部分县城或城镇还经过发放电影赠票招引那些因票价或忧虑影片质量而不肯购票的观众走进影院，扩展受众群、进步上座率。而赠票流出的方式则包含超市购物积分、信用卡权益、旅行社产品顺便等。
九派新闻记者李韵聪 实习记者张紫旖
修改 吴迪
【来历：九派新闻】
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