投稿来历：极点商业
肖战227事情一向没有完毕，也不应该经过一次与明星工作室的说话就作为完毕。关于那些逐步远离微博的人来说，这远远不是让他们得以回归渠道的答案。
谁也不曾想到，微博陷入了一个各方面都很不满意、都觉得冤枉的为难现状。
“对那些影响正常集体的单个账号和粉丝，进行处分、办理，咱们求之不得，问题是，现在却给全网一种幻觉：肖战粉丝都有问题。”肖战打投组成员“宁宁”很是冤枉：自己仅仅经过“超话”给肖战打榜，以及为偶像的公益直播捐款，何错之有？
所谓打投组，是为偶像打榜、投票的小组。另一位成员“echo”也想不通，他说，在“227事情”逐步暂停的今天，专心自家的肖战粉丝，在简直全部粉丝公益中都独占鳌头，却仍有不断污水泼向肖战和肖战粉丝。“比方前几天引起轩然大波的‘晨小晨’事情，终究在微博官方排查后，水落石出，发现仅仅一次泼向肖战粉的污水。”
与此同时，在监管压力下，微博官方显着也对肖战粉丝集体很是不满：
7月14日，微博办理员发布最新微博社区称，7 月 9 日微博与肖战工作室，就粉丝引导办理相关问题进行了说话，并且封杀了数个打乱网络传达次序的账号，以儆效尤。
7月14日晚，肖战工作室经过交际渠道宣告致歉信，表明对引发了欠好的社会观感，让不同集体构成敌对，为此表明抱歉。
不过，无论是微博的社区公告，仍是肖战工作室的致歉信，在那些逐步对微博“敬而远之”的用户看来，其实都是不痛不痒，很难处理实践现状。
“看看微博现在都变成什么样了？广告营销、饭圈咒骂、热搜账号可买。”2012年就注册的微博用户“阿俊”称，就用户体会而言，微博现在对用户简直是“一种敌视”的状况，不仅仅肖战粉丝这样的饭圈集体构成，微博本身规矩才是最大问题。
这也是许多互联网调查人士对“极点商业”的一同观念：假如不改动微博现在“打榜氪金套路”，与某个明星工作室的说话，对微博现在现状不会有任何根本性的改动。
无可否认，在微信、抖音、快手等新老竞争对手压力下，微博仍然是我国最为重要的言论场——但微博又显着早就不是人们回忆中的那个微博，无论是许多饭圈纷争事情，仍是微博热搜按下暂停键，其实都在阐明同一件事：微博的生态、环境，越来越恶劣了。
显着，走到这一步，绝不满是肖战粉丝们的错。
01
“全网公敌”，不满是肖战粉们的错？
“假如能预料到227事情会发酵到后边那个状况，那么我必定会尽自己才干，去阻挠其他粉丝的参加。”说起几个月前闹得全网皆知的事情，由于《陈情令》而粉上肖战的“宁宁”有些懊悔。
2月26日，由于不满微博等交际媒体上传达一篇名为《下坠》的同人文，部分肖战粉丝实名告发该文章和作者，在微博上对作者建议“人肉进犯”，并触及了登载该文章的LOFTER、AO3渠道等原创内容渠道。
这种无理取闹的行为惹怒了同人圈子和许多网民，从第二天开端进犯和抵抗肖战所触及的影视作品、代言等等，被称为肖战227事情。
“我尽管没有亲自到前哨参战，但的确在后边出谋划策，乃至把全部钱都花光了。”“宁宁”说，她地点的打榜组，和其他肖战全球后援会、资源博、数据站、网宣组等一同，都是具有几十万至几百万粉丝的“大站”：“对许多肖战粉丝而言，以一个集体对立全网，那是一种史无前例的体会和自豪。”
这是许多肖战粉丝的一同心态——19岁的“echo”便是其间一员，他至今不以为，自己有什么错，由于构成其时局势的原因许多，并且到现在，他还能不断刷到曾经朋友、同学对肖战的质疑，以及对肖战粉丝集体的咒骂。
对2012年就成为微博用户的“阿俊”而言，在抗疫的要害时期，对这样的饭圈纷争真实没什么爱好，乃至是一个自己看不懂的国际，他挑选了退出微博，直到现在。
现在来看，这个事情对肖战、肖战粉丝，以及其他用户体会、微博生态的影响，远远超出全部人其时料想，至今仍未暂停。
“现在不少饭圈的古怪操作，各界对饭圈的争议，包含现在微博与肖战工作室的说话，都能够视为227事情的余波。”一位时评人对“极点商业”说，这几个月的微博是如此魔幻，一方面，是肖战粉丝怎么一步步被当成“全网公敌”；二是微博也史无前例被征伐，乃至热搜被暂停。
全网风云中，肖战开端以缄默沉静应对——在3月初宣告致歉文之后，不论是肖战官方工作室或各大粉丝站，都以极端缓慢的速度更新博文。3月5日，淘宝三八节活动敞开，肖战代言上架，粉丝以购买作为心情的发泄，227集体则继续进犯肖战。
为拯救形象，3月21日，在肖战工作室的支持下，肖战粉丝公益项目组正式开端运营。4月13日，肖战作为传唱人，献声《红梅赞》。
4月25日，肖战更新微博称，“感谢全部好心的批判和纠正，成长在路上”，关于他的粉丝来说，这不是最重要的，最重要的是肖战宣扬了自己的新歌《光点》——他把自己运用了三年半的微博头像换成了《光点》专辑封面。
“经过史诗级的虐粉，就要给出史诗级的销量。”“宁宁”说，“虐粉”是对227事情以来种种不友好遭受的高度归纳，“史诗”是QQ音乐对专辑销量进行认证时榜首流的形容词。
“咱们仅仅想要发明一个发行24小时内，出售最快的数字专辑吉尼斯国际纪录。”“宁宁”说。
当天，各个打投组很快把粉丝们安排了起来，按教程进行张狂的氪金举动——终究，《光点》以25480000的销量发明了新的吉尼斯国际纪录。
这个记载，遭到最大争议的当地在于，有打投组和粉丝，呼吁学生党多买保底105张的行为。
“不能说没有，但我以为这个状况是极单个的。”“宁宁”供认，现在各个明星的“打投组”、“反黑组”粉丝集体中，的确存在学生党、未成年人的身影，在各类“互撕”风云中，也不乏有未成年人下场“应战”。
5月，一段视频在网络上疯传，视频里的小学生们在教室里高喊：肖战哥哥，你很好！拍照这段视频的教师随即被停职。
而到了7月，由于一名“尽力做个小太阳的晨小晨”的账号，又让肖战粉丝集体引起轩然大波——一个此前看上去所属者现已逝世的账号，无端“复生”开端给肖战应援。
尽管终究，微博官方表明，这一整个事情都是上述账号所属者自导自演，但关于微博账号生意、肖战粉丝集体的谈论却并未暂停。
“你觉得，这是咱们肖战粉丝的错么？”“echo”说。
02
“国民运用”微博忽视的职责
“从227事情产生到现在，肖战粉丝早不拘泥于字面，全部在饭圈作恶、作祟的人都能够被冠以肖战粉丝，不止喜爱肖战的人会自称肖战粉丝，更多厌烦肖战的人也乐于自称肖战粉丝。”一位互联网调查人士说，这让微博的生态环境益发恶劣。
现在，肖战仍然手握尖端流量，在偶像道路上继续前行着——在最新微博超话榜中，就接连两次拿下周冠军。
这个超话周榜冠军有多诱人？上榜次数多的明星，将会取得官方约请，到会年末举办的微博晚会。无疑，关于对立“全网”的肖战粉丝而言，假如能把偶像一手送进官方举办的大型年度活动，又是成功。
1年前，环绕超话榜，还有另一场闻名之争——2019年7月，周杰伦与蔡徐坤的“微博明星超话榜”之争相同沸反盈天，仅仅比较之下，现在肖战粉丝们的活泼程度比其他明星更强，更赋有进犯性。
在业界多位人士看来，其实无论是影响连续至今的肖战227事情，仍是周杰伦与蔡徐坤超话之争，其实都不是一个孤立事情，而是从国内偶像产业大迸发开端到现在，粉丝经济、饭圈文明乃至微博生态开端变形的表现。
事实上，在227事情之后，就有越来越多的官媒批判饭圈“不理性”行为，相关部分和人大代表也呼吁“严厉整理”饭圈。直到7月，网信办发布《关于展开2020“明亮清明”未成年人暑期网络环境专项整治的告诉》，告诉中表明将严厉管控诱导未成年人无底线追星、拜金炫富等存在价值导向问题的不良信息和行为。
这或许是微博忽然与肖战工作室说话，以及肖战工作室向外界致歉的重要原因之一。
“能够说，作为一个国民级运用，微博在里面有不行推脱的职责。”7月15日，DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮对“极点商业”如是表明：现在饭圈的各种乱象，微博不只没有起到遏止的效果，反而火上加油，比方微博超话和各种榜单的规划，不只严峻耗费粉丝们追星的精力和财力，也进一步影响了整个饭圈的生态恶化。
互联网资深调查家、原速途研究院院长丁道师相同对“极点商业”称，“作为渠道官方，微博不行能不知道现在紊乱现状，不知道它应该承当的渠道办理职责。”
丁道师称，微博之所以在此前很长一段时间无动于衷，乃至有意去引导饭圈的种种纷争，是由于文娱营销会给微博带来海量注重度，以支撑微博的市值。
很大程度上，曩昔几年，是饭圈文明撑起微博的几年，而无论是粉丝经济仍是网红经济的开展，都离不开微博在背面的大力推进。
在2014年登录纳斯达克时，腾讯现已战略抛弃微博事务，网易微博也行将正式封闭，依托明星、媒体、社会时政大V支撑活泼度的新浪微博一家独大，相同遇到了添加瓶颈——数据显现，到2013年7月，新浪微博快速下滑至2011年头的水平，距高峰时期继续下滑逾越30%。
彼时的微博，尽管登陆了纳斯达克，却在活泼度、商业形式上都适当苍茫。2014年头的分析师电话会议上，一项“数据授权服务”初次被新浪CEO曹国伟提及。有业界人士表明，这是微博为广告商供给微博用户的登录和运用记载，协助广告商完成精准营销。
终究，这项显着有侵略用户隐私的功用，并未推出。与此同时，作为亚文明的一种方法，饭圈文明开端逐步进入群众视界，新浪微博从中寻觅到了让自己活泼度、商业形式再次添加的隐秘。
那便是饭圈背面的粉丝经济。
03
饭圈生意撑起微博这几年
2016年，微博超话概念被提出，比较微博论题愈加垂直于特定圈层——具有一同爱好的用户集合在超话社区内，报到、发帖、互动，以此构成一个完好流量闭环。
对此，“脑极体”在一篇报导中以为，所谓“超话”其实便是微博为饭圈规划的大型养成游乐场。它与贴吧、豆瓣、QQ空间等爱好社区不同，微博规矩门槛更为杂乱，好像“防护栏”相同圈住了粉丝。
在丁道师等多位互联网人士看来，超话正是微博使用官方渠道，成心引导饭圈纷争的最好表现——2016年之前，尽管微博具有许多的明星账号，但粉丝只能在明星的谈论区与之互动。有了超话后，粉丝们敏捷集结于此，构成饭圈大V、活泼粉丝、一般粉丝的层级架构，以及打投组、控评组、反黑组、产出组等这样分工清晰的安排。
对那些粉丝而言，不只需求支付极大时间精力，才干赚取到积分打榜给自己的爱豆。更重要的是，24小时榜单动态排名加上一周数据清零规矩，使粉丝们想让爱豆们取得更多注重与排名，能够说是一项永无止境的游戏。
“这个规矩非常让许多粉丝怨恨，也让流量生意生意成为揭露的隐秘。比方超话的两项要害数据——影响力、粉丝数，均能够购买。”一位调查人士说，唯有这种“成瘾机制”，才干让微博的流量、商业利益最大化。
对微博而言，作为内嵌的二级社区，超话无疑适当成功。在2019年头，超话大V注册数就近万，日活泼用户数步入千万级——受此影响，微博市值还曾在2018年头到达300亿美元，逾越美国竞争对手推特到达高峰。
除了众所周知的热搜，以及超话，还有微博实力榜，也是饭圈的重要阵地。尽管就连一些粉丝也不太能搞清超话和实力榜的差异——两者相同当地在于，时间仅仅粉丝最根本的支付，想要让爱豆在短时间内具有排名，还需求满意“持有多个微博小号”、“月花费XXXX元以上”这样圈内默许的规范。
这相同是微博官方默许答应的。“曩昔几年，广告主对超话和微博实力榜很垂青，这是粉丝们想方设法为蔡徐坤、肖战们，花巨资打榜的原因。”一位刚出道不久的爱豆粉丝说，这不限于那些闻名偶像，新出道的练习生，也能够经过官方答应的捷径，也便是用花钱砸倾慕值的方法，进入榜单。
一个揭露的比如是，2019年《芳华有你》一名选手和《发明营2019》出道的四名选手，就为从新星榜搬到内地榜花费逾越500万。而为了守住方位，2元一朵的鲜花，粉丝一共花费一千万，才为蔡徐坤拿下了64周的榜首。
在豆瓣上，也有粉丝核算各家流量明星收到的鲜花总数，录入数据的37位艺人在2019年年中就收成了逾越五千万的鲜花，按此核算，微博仅这项收入就逾越1.1亿元。
2019年，微博全年微博增值服务营收为2.367亿美元,较2018年的2.193亿美元添加8%——这其间，显着就有微博大力扶持超话等粉丝经济带来的效果。
04
文娱流量这把双刃剑
图源：和讯科技
尽管说数据流量即商业价值，曩昔几年对明星社区、饭圈经济的注重，让具有许多文娱资源的微博从中收获颇丰，成为一家现在市值近百亿美元，互联网公司广告营收排在前列的独角兽——2019年，微博广告营收为108.39 亿，我国全部互联网公司中排名第7。
这显着又是把双刃剑。一方面，它显着忽视了对社会职责的正确引导，在无尽的水军、营销面前，微博生态越来越恶劣，也让微博和自己中心受众之间的裂缝越来越大。
“微博应该理解，什么钱能够赚，什么钱不应该赚。”刘兴亮说。
这相同或许是微博热搜，在几年内两次被监管按下暂停键的原因。在丁道师看来，“想要经过职业的自律，看上去好像不太或许。”他较为失望的以为，关于当时饭圈文明的整理，除了需求校园加强教育引导，以及相关部分的监管外，更重要的是，看渠道是否有“自断一臂”的决计，比方对超话、实力榜的游戏规矩、氪金实质进行根本性的改动。
微博能下这个决计么？
谁也不知道。究竟，微博本身其实也很清楚，文娱化流量尽管给它带来了广告主和注重度，却在另一方面，让它失掉了信息流和短视频的两大转型风口。
2018年以来，随同抖音、快手等新式交际产品的兴起，微博市值从巅峰掉头向下，一路下滑。截止2020年7月15日，微博总市值现已跌破100亿美元，为82.16亿美元，不到推特的1/3。
2020年Q1财报则显现，在月活同比添加18%的状况下，微博经营收入同比却反而下降19%，这是2017年Q3以来下降趋势的连续。
疫情特别时期有必定影响，更重要的，是微博曾引以为傲的商业形式，逐步失掉它的法力。
“过度文娱化，对一部分广告主而言是美酒，但对另一些广告主而言或许是毒药。更何况，微博各类榜单，因各家粉丝刷榜已失掉本来的含金量与参考价值。”在某厂商担任广告和营销策划的中层人士林宏飞说。
还有一个重要原因，那便是越来越多的广告主挑选了异军突起的短视频和直播电商，让微博的广告收入被严峻分流。
在短视频范畴以及电商范畴，微博不是没有过测验。
早在2013年，它就以1.9亿美元出资了具有“秒拍”、“小咖秀”、“一向播”3款明星产品，成为国内最早开端发力短视频和直播的交际渠道，又早于抖音开端了“橱窗”功用，企图树立电商生态。2017年，微博推出内置竖屏的UGC短视频产品“微博故事”。2018年3月，微博宣告与今天头条中止协作。尔后，上线一款短视频APP——爱动小视频，并和微博故事数据互通。
这些动作都根本没收效。据七麦数据，一向播和秒拍在ios上的排名现已在500名开外，至于它高调推出的我国版INS“绿地”，和本年推出的“星球视频”，也从未有过迸发时间。
对此，微博CEO王高飞此前曾如此解说：“短视频商场非常拥堵，玩家聚集，其间不乏各路巨子。微博将重心向IP和PGC视频歪斜，这是由于微博的交际特点，能更有用的孵化品牌和杰出品牌价值，这对内容创作者有共同价值”。
不过，让短视频成为内容生态重要部分的主意，微博并未改动。最新消息是，7月10日，微博面向全职业优质视频创作者正式推出“微博视频号方案”，除了给出10亿精准广告投进资源以及300亿尖端曝光资源，微博还宣告，向视频号分红5亿现金，构建视频广告分红形式。
简略来说，这仍然是一个着重商业广告、流量变现的产品。它又能给微博带来什么质的改动呢？
或许，这的确是一个添加商业形式的时机，却也或许意味着更多的危险——究竟，肖战227事情一向没有完毕，也不应该经过一次与明星工作室的说话就作为完毕。关于那些逐步远离微博的人来说，这远远不是让他们得以回归渠道的答案。
