出啥事了，上市公司请小杨哥带货，市值竟蒸腾37亿
上市公司协作张狂小杨哥，股价暴降12%
这一次，张狂小杨哥把上市公司的股价“打”了下来。
日前，上市公司“欧普康视”宣告与抖音头部主播“张狂小杨哥”背面的“三只羊网络”到达协作。
（图源：欧普康视公告截图）
两边的协作方法也很新颖，是经过一起树立合资公司的方式打造新品牌，由欧普康视供给“美瞳”等新事务线产品，张狂小杨哥则担任线上卖货。
据了解，欧普康视是一家专心于眼健康和近视防控技能与服务的高新技能企业，现在的主营产品为角膜塑形镜等硬性触摸镜（隐形眼镜）以及配套护理产品。2017年1月，欧普康视在深交所创业板上市。
该公司总部和“三只羊”相同，都坐落安徽合肥高新区，这原本应该是一次当地企业互惠互利、一起开展的良性协作，也引发了不少出资人的等待。
一方面，欧普康视能够凭仗张狂小杨哥的流量和影响力，来开辟新的商场和客户，完结新增加；另一方面，张狂小杨哥也能够凭仗欧普康视的科技和品牌优势，来提高自己直播间的形象，开辟带货品类。
但是，与“三只羊”的协作公告发布当天，欧普康视的总市值还挨近300亿元。下一个交易日开盘后，该公司股价却呈现了暴降。终究收盘价29.79元，跌幅挨近12%，相当于一天内蒸腾37亿市值，创下欧普康视本年最大跌幅。8月8日，股价也只呈现小幅上升。
（图源：东方财富网）
对此，欧普康视的出资人们大多以为跟协作张狂小杨哥有关：
其一，“调性不符”，或许危害品牌价值。
欧普康视作为一家高新技能企业，挑选与“搞笑网红”协作，让不少出资人以为这是上市公司在“自降身价”，有损品牌形象。
此外，张狂小杨哥直播间以贱价产品为主，乃至还树立自有品牌压贱价格。假如两边到达协作，新推出的产品也很有或许走贱价道路，这关于公司的长时刻开展或许晦气。
并且张狂小杨哥曾被王海“追”着打假，一度闹得沸反盈天。出资人忧虑欧普康视的产品上架后，也会遭到负面影响，危害品牌名誉。
其二，直播途径或许不适合欧普康视产品。
年报显现，欧普康视上一年营收15.3亿元，同比继续上涨。但经销事务和直销事务的毛利率同比均有小幅下滑，分别为1.07%和1.79%。
因此欧普康视曾针对2023年的运营方案指出，将经过加大线上推行和出售力度，让线上出售成为新的增加点，来全力提高经销和直销成绩。
此次挑选与张狂小杨哥协作，显着也是欧普康视关于线上事务的探究。但其原先的主营品类不适合在直播途径出售，这也引发了出资人的质疑。
不过后来欧普康视也进行了弄清，带货产品其实是全新的事务线，美瞳等产品在直播间能够正常出售。
其三，上市公司协作网红有炒作嫌疑，且可继续性偏弱。
这一点，也是现在本钱商场对直播电商情绪呈现改变的主要原因之一。
“网红经济”光环消失，本钱加快逃离
上一年5月，其时还未更名的“新东方在线”股价一度下探至2.84港元，到达前史低点。而6月“东方甄选”直播间的爆火，推进着这家上市公司股价一路狂飙，并于本年1月26日到达75.55港元的前史高点。
8个月的时刻，东方甄选股价完结了2560%的惊人涨幅，也成为了直播电商/网红经济影响本钱商场的经典事例。
但是，直播间的体现能够对股价发生正面影响，也意味着负面影响的传递会相同敏捷。
在此之后，孙东旭等高管减持、直播间场观下滑、GMV走低、粉丝量增加趋缓等等，都造成了东方甄选股价的回落。而“新东方在线”更名“东方甄选”、东方甄选推出自有App、东方甄选App直播到达千万GMV等事情，又屡次从头拉起股价……
（图源：东方甄选微博截图）
在这样的局势下，东方甄选成了一支情绪化特征显着的股票，更多招引来了“投机者”，而非“出资者”。高风险的动摇，关于一家上市公司的长时刻开展而言其实是晦气的。
或许也是遭到东方甄选的启示，上一年下半年开端有很多上市公司涌入直播电商，企图用相同的“剧本”完结自救。还有一些上市公司挑选和头部达人、头部MCN协作，探究新的出售途径。
但在大部分的协作事例中，即便时间短完结了成绩迸发，终究也仍是稍纵即逝。乃至有些上市公司的成绩因此呈现大幅亏本，不只让自己，也让出资人遭受了很多丢失。
或许是见证了太多的相似事例，现在本钱商场关于一些所谓的“直播电商概念股”益发镇定，也对一些和网红协作、企图“蹭热度”的行为持张望情绪。
比方由罗永浩带火的“交个朋友”，在本钱商场的热度远不及东方甄选。即便本年成功完结了借壳上市，股价也依旧在一两块钱港元徜徉，出资人显得出奇的镇定。
更早之前曲线上市的直播电商公司“眺望科技”，在A股也未能凭仗旗下主播的体现交换出资人的决心。即便是在本年6月“拿下”梅西、请来直播间里做客，股价也只呈现了3%左右的小幅上涨。
时至今日，“网红概念股”“直播电商概念股”本身都在失掉本钱商场的爱好，更不用说仅仅和头部达人到达协作了。
比较流量带来的时间短热度，现在本钱商场愈加关怀的，仍是直播电商的长时刻价值。
直播电商，开端走向长时刻主义
在欧普康视的公告中能够看到，其显着也考虑到了头部达人带货背面的不确定性，因此才挑选经过树立合资公司的方式，强化两边的绑定、患难与共。
另一方面，张狂小杨哥会赞同这一协作方式，意味着他也需求安稳的协作关系，既能确保货源，也能确保价格的竞争力。
不管这次的协作能否得到本钱商场的认可，至少现已反映出张狂小杨哥开端寻求直播电商的长时刻价值。
近年来，直播电商的式微其实是一个显着的趋势。从前大促几十亿、上百亿的GMV很难再看到。现在只要淘宝的李佳琦、抖音的广东配偶、快手的辛巴等主播，能偶然拿出惊人的GMV数据。但这背面需求多么昂扬的投入，咱们也不得而知。
在这背面，咱们也看到头部主播开端失掉“最贱价”。面临昂扬的坑位费和佣钱，以及贱价对品牌溢价才能的影响，头部品牌大都挑选了自播。
此番景象，倒逼一些头部直播间干脆抛弃收取坑位费，乃至还调低了佣钱份额，为的便是留住更多的大牌招引观众。有的则挑选自建工厂、自建供应链，深化到出产环节傍边。就比方东方甄选出资烤肠工厂、张狂小杨哥打造自有品牌“小杨臻选”等。
还有的，则开端调整本身定位，开端更多重视新品牌和白牌。前不久广东配偶的专场直播，主推的“青汁”卖了1亿多条，可该产品的品牌方“本然重塑”却让很多人感到生疏。
据了解，本然重塑是一个新品牌，本年7月19日才在抖音上发布了第一条视频。其店肆也带有新店开业字样，有过十多场自播，销量一般。
（图源：抖音截图）
此外，头部直播组织买地盖楼的新闻，也在这两年密布出现，像是张狂小杨哥背面的“三只羊”、薇娅背面的“谦寻”、雪梨背面的“宸帆”、眺望科技等等。杭州滨江区现在更是成为了头部直播组织的聚集地，开端开释工业集群优势，下降相关本钱。
由此可见，在直播电商流量盈利见顶的今日，头部直播间都有着自己的策画。长时刻主义，永远是穿越职业周期的要害。
作者 | 李松月
相关文章
特朗普宣告美国驻日本大使人选 系企业家身世
中新网12月17日电 据日本共同社报导，美国中选总统特朗普当地时间16日宣告，拟提名企业家身世的乔治·爱德华·格拉斯(George Edward Glass)在他就任后担任美国驻日本大使。据彭博社报导...
景德镇一家三口被撞身亡案4月15日开庭，家族：肇事者女友曾乞求开慢点
2024年10月，江西景德镇产生的一同惨烈交通事端：20岁小伙廖某某因和女友产生争持，竟在闹市区张狂踩油门，以128公里的时速驾车冲向路旁边，导致一家三口无辜殒命，其间还包含一名不满1周岁的婴儿。现在...
成为“儿子”25年后，他被“爸爸妈妈”告上法庭
被免除和养爸爸妈妈的收养联络后，武俊伟觉得自己像被判了死刑。他27岁，欠养爸爸妈妈27万，是失期名单上的“老赖”。媳妇带3岁女儿借住在亲属家，提过几回离婚，他不吭声。在河北邯郸一座小县城，他每晚11点...
50+100 重庆市村庄复兴贡献奖先进集体、先进个人名单发布
记者从重庆市农业村庄委员会得悉，近来，我市发布《关于赞誉重庆市村庄复兴贡献奖先进团体和先进个人的决议》，万州区农业村庄委等50个团体获“重庆市村庄复兴贡献奖先进团体”称谓，黄书涵等100人获“重庆市村...
4月6日晚间，一批上市公司密布回应“对等关税”影响。
食品饮料职业
在中美关税方针继续剧烈博弈的布景下，国内功用饮料职业显现出较强开展耐性。
东鹏饮料表明，作为国产能量饮料龙头企业，公司依托全产业链本土化优势，继续深化国产代替进程。
据悉，公司现在首要原料收购及出产基地已完成100%国内布局，PET瓶、纸箱等包材供货商国产化率为100%。经过自建智能化出产基地和数字化供给链系统，要害出产设备国产代替率近100%，有用抵挡外部供给链动摇危险。
职业剖析显现，功用饮料作为民生消费品类，受关税方针直接影响有限。跟着“国货代替”消费趋势深化，东鹏饮料经过途径下沉和产品立异，2024年底全国终端网点近400万家，继续稳固本土化竞赛优势。
乐惠世界则表明，公司设备出口比例占到50%左右，超越90%出口到“一带一路”等开展我国家，因而“对等关税”对公司几乎没有影响。
钢铁职业
多家钢铁职业上市公司表明，因为我国对美国钢材出口规划较小，本次加征“对等关税”办法对我国钢材出口到美国几乎不受影响。尽管从表面上来看，会对我国出口到其它国家、并在其它国家加工后出口到美国的钢材会带来一些影响，但在全球钢材需求耐性的支撑下，这种做法只会调整交易格式，而对我国全年的钢材出口影响并不大。
“别的，美国加征所谓‘对等关税’，会影响国内用钢需求，也会直接影响国内钢材消费总量，而早在3月国家开展变革委《2025年国民经济和社会开展计划》就现已提出2025年要继续施行粗钢产量调控，从供给端下手调理钢材的产销平衡。”相关公司负责人表明。
该负责人以为，全体来看，因为国内钢铁职业现已提前准备好了方针办法，只需操控好供给端，对钢铁职业中长时间开展影响不大。
信息通讯职业
有业内人士以为，包含半导体在内的一些产品暂不受本次“对等关税”束缚，此前美国对原产于我国的半导体产品已按301条款适用50%的关税税率。一起，自2025年4月10日起，我国对原产于美国的一切进口产品在现行适用关税税率基础上加征34%关税。
部分规划环节的公司表明，出售端来看，因对美出口比例不高，加征关税对其直接影响较小，但不扫除下流终端客户受关税影响后或许传导本钱压力，直接影响还有待进一步评价。
从收购端来看，EDA等规划软件还需自美国收购，但该部分本钱在总本钱中占比较小，考虑到晶圆制作等环节的国产化程度，全体影响较小。封测环节来说，封测环节价值在芯片价值中的比重较低，一般原产地的断定依据不在封测环节，301条款对封测企业的直接影响很小。
华勤技能相关负责人表明，作为全球智能产品ODM龙头企业，华勤技能一向坚持多元化的产品布局与全球化客户行列，美国商场出售占比有限，公司海外事务占比在50%左右，但其间直接销往美国的产品收入占比约10%，全体来看，本轮关税调整对公司的直接影响有限且可控。一起，从事务环节和流程来看，关税是由客户报关和承当。公司也在亲近和客户坚持交流，重视对终端商场出售的影响。
“此外，公司客户结构多元化，和全球抢先的科技公司坚持长时间、杰出的协作粘度，客户行列掩盖三星、联想、小米、亚马逊等全球头部品牌，广泛散布在智能终端、AIoT、笔记本电脑、数据事务、轿车电子等范畴，集中度相对涣散，单一商场动摇对全体事务冲击较小。”该负责人表明。
“2024年，公司直接出口销往美国的产品收入占公司总营收的比例很小，‘对等关税’对公司运营未形成严重影响。公司会继续重视相关方针改变，研讨外部不确定要素对公司形成的或许性影响并经过商务洽谈、海外出产等多种行动活跃应对，保证运营稳健性。”移远通讯相关负责人表明。
新能源、新材料职业
骆驼股份表明，公司出口美国的全体规划较小，影响可控，对公司海外事务的影响较小。
据华懋科技介绍，公司经过越南工厂向北美商场出售，2023年、2024年前三季度，公司北美事务收入占公司总营收的1.14%、1.22%，占比较小。现在公司的全球化战略聚集于东南亚、亚太及欧洲商场，公司越南新工厂估计于本年二季度正式投产，规划产能约20亿元，首要方针商场为东南亚、亚太及欧洲等区域。因而，美国本次加征关税方针不会对公司事务和运营形成严重晦气影响。
博威合金以为，关于美国此次对全球加征关税，新能源事务方面，公司在美国建造的2GW电池片及组件项目，便是从根本上处理美国对海外进口产品加征关税的行动。本次对全球加征关税利好公司的美国项目。越南新投3GW电池片扩产项目未来的出售商场为欧洲、印度商场，与国内企业比较仍然有税费优势可完成正常盈余。新材料事务方面，公司越南新材料基地首要销往东南亚，越南及国内部分销往美国商场的订单能够经过事务规划来最大或许的削减加征关税的影响。
农药化肥职业
某沪市公司表明，公司首要出口产品为草甘膦，2023年和2024年境外收入占全体经营收入的占比分别为2.63%和6.74%，无直接向美国出口。
“‘对等关税’对公司影响较小，估计该方针有或许利好相关产品出口。首要原因在于：依据公司现在的产品类型和结构，出口产品首要为草甘膦。现在草甘膦首要产能在我国，海外仅有拜耳（孟山都）。美国进步进口关税后，因拜耳的区位优势，其产品在美国的比例会进一步进步，从而因其产能有限导致其他首要消费区域（南美、欧洲、澳大利亚）的比例呈现空缺；另一方面，该方针或许进一步引起国内草甘膦厂家涨价。二者共振，利好国内草甘膦厂家的出售。”该公司表明。
出书职业
新华文轩、凤凰传媒、皖新传媒三家出书职业龙头公司指出，“对等关税”对出书职业影响极端有限。出书职业公司主营多为图书、报刊、电子出书物、教材的出书、发行和出售等，首要供货商为纸张、纸浆等出产型企业，首要客户为政府、国有企事业单位、中小学等，根本不存在进出口事务。
“公司主营事务均在国内，原材料纸浆、纸张等也由国内企业供给，‘对等关税’几无影响，此轮加征关税不影响公司业绩。”三家公司表明。
上市公司密布回应“对等关税”影响
据新华社报导，美国总统特朗普4月2日在白宫签署关于所谓“对等关税”的行政令，宣告美国对交易同伴加征10%的“最低基准关税”，并对某些交易同伴征收更高关税。4月6日晚间，一批上市公司密布回应“对等关税”...
通讯：“中文是一门高雅的言语”——越南大学生积极体会中国文化
新华社河内4月21日电 通讯：“中文是一门高雅的言语”——越南大学生积极体会我国文明新华社记者胡佳丽“在我看来，中文是一门高雅的言语。”身着汉服的越南青年杜阮淮南说。为庆祝第14个联合国中文日，他21...