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对此，认养一头牛品牌负责人向北京商报记者回应称，“这是近期的一系列广告，由于奶牛是需求照料和心情价值的，这则广告的构思是经过招聘奶牛，表达咱们对奶牛的注重，像招聘人才相同。一起，也能传达出咱们草场的环境。”
揭露信息显现，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创建的品牌，同年取得吴晓波频道、年糕妈妈、丁香医师、老爸评测等大V联合引荐，辐射千万用户，现在已开展成集奶牛饲养、牧草栽培、旅游观光、饲料加工和乳制品加工出售于一体的乳业全工业链公司。
事实上，认养一头牛现已屡次因广告营销出圈。在2025年新年营销中，认养一头牛以祈福为切入点，推出《好运奶，好运来》主题TVC，改编《好运来》歌曲并联合达人打造魔性MV，相关论题播放量破10亿次，带动低温奶产品线销量增加40%。此前，认养一头牛打出“认养”概念，一起推出分销系统，用户经过拉新或出售可晋级为“养牛红人”“合伙人”，取得5%-10%的佣钱提成，一度引发对“认养形式”的质疑。
之后，认养一头牛逐步淡化“认养”概念，专心于建造工业链。官网显现，2017年，认养一头牛在河北建成君宏草场；2019年，在河北建成君康草场，在黑龙江建成康贝草场；2020年，在河北建成百宏草场和波波草场；2021年，在黑龙江建成A2型有机专属草场明珠草场；2022年，在山东建成山东草场、康远草场，在吉林建成公主岭草场；2024年，在吉林建成桑树台草场。到2024年末已布局10座现代化奶牛草场，散布在河北、黑龙江、山东、吉林等地，奶牛存栏总数超10万头。
加快扩张下，认养一头牛销量与粉丝齐升。揭露数据显现，2024年双11连任天猫乳制品出售冠军，现在旗舰店粉丝打破1300万。在本钱商场上，认养一头牛快速商场扩张战略好像受到了本钱的喜爱。拟上市前，公司进行了屡次增资，招引了包含美团龙珠、古茗在内的多家外部出资组织，使得公司估值完成了翻倍增加。
高档乳业分析师宋亮表明，“在商场的推行和营销过程中，会存在许多立异的网络言语，这些都无可厚非，是让我们戏弄，或许改写眼球，但被一些人误解为是嘲讽，这就很难理解了。假如有人觉得这个广告有问题，最好的方法便是彼此交流”。
中国食品工业分析师朱丹蓬表明，“认养一头牛的兴起，便是由于它关于奶牛的注重，用最好的条件给到奶牛。好牛才干产好奶，有好奶才会有好产品，有了好的产品天然有好的顾客和粉丝。这个构思把奶牛上升到像对待真实的朋友、搭档，或许说像人相同去尊重，凸显出他们关于奶牛的注重度”。
北京商报记者 孔文燮
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财报显现，2024年前三季度，我国人寿、我国安全、我国人保、我国太保和新华稳妥5家A股上市险企算计完成归母净赢利3190.26亿元，同比上升78.3%，多家险企归母净赢利创下前史同期最高纪录。以本年前三季274天来核算，五大险企日赚约11.64亿元。
上市险企将成绩添加归因于受资本商场回暖影响，总出资收益同比完成大幅添加。
9月24日以来，我国股市迎来一波微弱上涨行情，上市险企的出资收益也水涨船高，推动成绩高添加。第三季度，5家A股上市险企算计完成归母净赢利1472.27亿元，占前三季度算计归母净赢利的近一半。
普华永道我国金融职业管理咨询合伙人周瑾向年代周报记者表明，上市险企三季度成绩的好转，首要因为在9月底中心和金融监管部门的经济影响方针下，股市在9月最终几个交易日的暴升所带来的出资盈余。这不只改进了出资收益率和赢利目标，也缓解了部分偿付才能压力。
只不过，险企这样的高添加能否在第四季度继续，需拭目而待。
出资收益大增推高净利，成绩暴升能否继续
获益于资本商场回暖，A股上市险企2024年前三季度归母净赢利遍及高增。
我国安全2024年前三季度完成归母净赢利1191.82亿元，居上市险企规划首位，仅次于2019年同期的1295.67亿元。
其他4家险企的归母净赢利均创下前史同期最高水平，其间，我国人寿净赢利同比添加173.9%，居增速首位。
数据来历险企公告，年代周报记者制表
值得注意的是，上市险企2024年第三季度成绩尤为亮眼。
三季报显现，2024年第三季度，5家上市险企算计完成归母净赢利1472.27亿元，占前三季度算计归母净赢利的46.15%。其间，我国人寿、我国人保第三季度别离完成归母净赢利662.45亿元、136.44亿元，同比别离上升1767.1%、2093.6%。
我国人寿第三季度归母净赢利占前三季度归母净赢利的份额高达63.38%。我国人寿表明，2024年三季度股票商场低位震动后快速反弹，公司总出资收益同比大幅添加。
数据显现，我国人寿2024年前三季度完成总出资收益2614.19亿元，同比添加152.4%，总出资收益率为5.38%，而其上半年的总出资收益率为3.59%。其间，2024年第三季度完成总出资收益1390.53亿元，同比添加近1167亿元。
我国人寿表明，2024年前三季度，公司坚持资产负债匹配准则和长时间出资、价值出资、稳健出资理念，掌握商场时机展开跨周期装备，继续推动权益出资结构优化，出资收益同比大幅进步。
我国安全、我国太保第三季度的归母净赢利也完成翻倍添加，同比别离上升151.30%、173.60%。
但是，业界人士关于险企这种短期高添加的稳定性和继续性持谨慎态度。
有业界人士向年代周报记者指出，本年前三季度的超高净赢利很大程度上依赖于股票账面出资收益。各险企的权益出资分类和仓位占比存在差异，前三季度的出资战略和“抄底”力度也有所不同，因而成绩的稳定性和继续性仍有待调查。
资深精算师徐昱琛向年代周报记者表明，估计四季度股票商场将呈现窄幅震动的状况，不太或许呈现相似第三季度的爆发性行情，仍需求亲近重视经济基本面以及后续的财务货币方针走向。在这个布景下，各险企怎么调整战略、平衡危险与收益，将是决议其未来成绩的要害要素。
寿险及健康险新事务价值上升，署理人企稳上升
险企成绩能否保持高添加，也不能疏忽负债端的体现。
数据显现，我国人寿、安全人寿、太保寿险、人保寿险和新华稳妥这5家寿险公司，前三季度算计完成原稳妥保费收入3604.45亿元，同比添加19.27%，这一增速较上半年的2.12%有所进步。
对稳妥公司而言，保费添加是“体面”，新事务价值添加则是“里子”。本年前三季度，A股五大上市险企的新事务价值连续了两位数添加的态势。
2024年前三季度，我国安全的寿险及健康险事务新事务价值到达351.60亿元，同比添加34.1%。太保寿险的新事务价值达142.38亿元，同比添加37.9%。而我国人寿和新华稳妥的新事务价值同比添加率别离为25.1%和79.2%。值得一提的是，人保寿险新事务价值增速体现最为抢眼，可比口径下同比添加113.9%。
徐昱琛向年代周报记者指出，上市险企寿险新事务价值大增的背面，首要有三个原因，首先是预订利率下调后负债本钱的下降；其次是银保、经代等出售途径施行“报行合一”方针带来的费用率下降；最终是从前基数相对较低的要素。
此外，通过几年的署理人部队转型，各大上市险企的署理人部队呈现出企稳上升的态势，绩优人力规划和占比逐渐进步。
以我国人寿为例，到2024年三季度末，公司总出售人力为69.4万人，比上半年底添加9000人；其间，个险出售人力为64.1万人，比上半年底添加1.2万人。
我国人寿副总裁白凯在三季度成绩会上表明，公司个险途径的“报行合一”重新产品报备、报批就已开端推广，事实上，“报行合一”已经在我国人寿的个险途径开端施行。这有利于防备职业的长时间经营危险、标准商场秩序，完成降本增效。
安全寿险则聚集以“优”增“优”，新人进口不断改进。2024年前三季度，安全寿险署理人途径新事务价值同比添加31.6%。到2024年三季度末，个人寿险出售署理人数量36.2万，比上半年底添加2.2万人。
北京工商大学我国稳妥研究院副秘书长宋占军对年代周报记者表明，开展绩优署理人已成为职业界的一致。回顾过去，稳妥公司的署理人部队阅历了屡次洗牌与挑选，现在的留存者大多是通过层层选拔、具有较高本质的出售人员。
“但是，跟着监管方针的不断收紧和商场环境的改动，稳妥公司面临着新的应战。特别是‘报行合一’方针的严格执行，对个险途径产生了深远的影响。短期内，这一方针或许导致署理人的当期佣钱收入有所下降，乃至或许引发部分人员的丢失。但从久远来看，‘报行合一’方针的施行，将有助于引导署理人形成长时间服务的认识，改动以往快进大出的格式。”宋占军表明。
财险保费增速放缓，归纳本钱率分解
比较寿险保费增速进步，财险“老三家”保费增速则放缓。
数据显现，2024年前三季度，人保财险、安全产险、太保产险算计完成稳妥服务收入7555.3亿元，同比添加4.77%，增速同比均放缓。详细来看，前述3家财险公司别离完成稳妥服务收入3643.06亿元、2460.22亿元、1452.02亿元，同比别离添加5.3%、4.5%、4.1%，上一年同比增速别离为8.6%、6.8%、11.8%。
值得注意的是，三家公司的归纳本钱率呈现出分解现象。归纳本钱率是衡量财险公司盈余才能的要害目标，它反映了公司在承保事务过程中产生的一切本钱与保费收入之间的份额关系。
其间，安全产险在前三季度全体归纳本钱率方面体现最为超卓，到达97.8%，同比优化1.5个百分点；人保财险前三季度归纳本钱率为98.2%，同比小幅上升0.3个百分点；太保产险承保归纳本钱率则与上一年同期相等，为98.7%。
除了归纳本钱率的变化，人保财险的承保赢利也引起商场重视。2024年前三季度，人保财险完成承保赢利364.43亿元，同比下降36.49%；尽管如此，其净赢利仍完成267.50亿元，同比上升37.99%。
我国人保董事会秘书曾上游在三季度成绩阐明会上解释道，公司承保赢利同比下降，首要是受低温雨雪冰冻、暴雨、强台风等灾祸事端影响。
新能源车险赔付率问题也备受商场重视。
曾上游表明，1-9月，人保财险承保新能源轿车数量同比添加59.6%，保费收入同比添加58.5%；车均保费保持稳定。新能源商业车险归纳本钱率高于燃油车商业车险事务，首要是受新能源车出险率高的影响，赔付率较高。
“公司将继续加大新能源车险危险定价才能建造，加强事务挑选，进步优质事务占比，守住盈余底线，完成新能源车险高质量开展。”曾上游表明。
本文源自：年代周报
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